درکتاب 22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ نیز به این مطلب دقیقا اشاره شده است. قانون دوم این کتاب می گوید: قیف تمرکزتان را باریک کنید. زمانی که تمرکزتان را محدود می کنید برندتان قدرتمندتر می شود. سه شرکت زیر نمونه هایی از بهترین اجرای استراتژی تمرکز در برند هستند.
وجود بیش از ۲۰ هزار نوع سبد دارایی سهام عدالت
مدیر برنامه‌ریزی و توسعه شرکت سپرده‌گذاری مرکزی اوراق بهادار گفت: بیش از ۲۰ هزار نوع سبد دارایی سهام عدالت برای مشمولان وجود دارد که همین تنوع زیاد سبب اختلاف در میزان پرداخت سود سهام شده است.
به گزارش بازار، سید محمدجواد فرهانیان مدیر برنامه‌ریزی و توسعه شرکت سپرده‌گذاری مرکزی اوراق بهادار گفت: با توجه به داده‌ها در شرکت سپرده گذاری مرکزی بیش از ۲۰ هزار نوع سبد برای مشمولان سهام سهام عدالت وجود دارد که محاسبات بسیار سنگینی بابت ثبت، ضبط و نگهداری دارایی‌های مالی مردم صورت می‌گیرد.
وی گفت تاکنون سود سهام عدالت ۴۳ میلیون نفر واریز شده است، اما بخشی از این سود همچنان توزیع نشده که امید است با حمایت رسانه ملی، باقی مانده این سود نیز به حساب سهامداران واریز شود.
سید محمدجواد فرهانیان با اشاره به روند واگذاری سهام عدالت از سال ۸۵ تاکنون گفت: حدود ۴۹ میلیون نفر مشمول سهام عدالت شدند که دارای سبد دارایی متنوعی هستند
و متناسب با این سبد تعداد سهام شان متفاوت است و سود دریافتی شان هم متفاوت خواهد بود.
وی افزود: با توجه به مکانیزم نگهداری داده‌ای که در شرکت سپرده گذاری طراحی شده بیش از بیست هزار نوع سبد دارایی در موضوع سهام عدالت برای مشمولان سهام عدالت وجود دارد که محاسبات بسیار سنگینی بابت تمام امور مربوط به ثبت و ضبط و نگهداری دارایی‌های مالی مردم صورت می‌گیرد.
فرهانیان اضافه کرد: سهامدارانی که ارزش سبد آنها ۵۳۲ هزار تومانی است، بیش از ۵۷۵ هزار تومان سود سهام عدالت شرکت‌های بورسی مشمول سهام عدالت به حسابشان واریز شد و طبیعتا کسی سبد یک میلیون تومانی دارد، بیش از یک میلیون و صد هزار تومان باید دریافت کرده باشند.
وی درباره اختلاف مبالغ پرداختی به سهامداران (۲۸۰، ۴۴۵ هزار تومان) در یک خانواده هم گفت: براساس تخصیص سازمان خصوصی سازی، سبدهای متنوعی وجود دارد به طوری که ممکن است در یک خانواده سبدهای متفاوتی وجود داشته باشد در نتیجه بعضی‌ها کمتر و بعضی‌ها بیشتر سود به حسابشان واریز شده است.
وی ادامه داد: در برخی خانواده‌ها که تعدادشان بیشتر از ۵ نفر بوده، فقط به پنج نفر سهام تخصیص داده شده و یا کسانی که بعد از سال ۱۳۸۵ متولد شدن اند نیز خصوصی سازی سهامی تخصیص نداده است.
مدیر برنامه‌ریزی و توسعه شرکت سپرده‌گذاری مرکزی اوراق بهادار درباره برگه‌های سهام عدالت افرادی که فوت کرده اند و در وراث شان هست هم گفت: ابتدا وجود دارایی سهام عدلات را در سامانه سازمان خصوصی سازی چک بکنند به خصوص کسانی که قبل از سال ۹۹ مشمول سهام عدالت بودند و عزیزانشان فوت کرده اند باید قطعیت پیدا شود که این عزیزان دارای سهام عدالت هستند.
فرهانیان افزود: در صددیم که تمام سهام عدالتی که مربوط به وراث قانونی است انتقال پیدا کند.
وی درباره فرایند انتقال سهام متوفی به وراث هم گفت: اول فرایند انحصار وراثت را باید انجام بدهند اگر دارایی به نام افراد متوفی بود می‌توانند از طریق سامانه ثنا قوه قضائیه نسبت به احراز هویت و دریافت گواهی‌های انحصار وراثت اقدام نمایند و سپس مراحل سجام را انجام دهند.
فرهانیان گفت: بیش از سه و نیم میلیون نفر از مشمولان سهام عدالت فوت کرده اند که با یک تنوع بیش از حد در بازار حساب سرانگشتی ذینفعان این تعداد بیش از ۱۶ میلیون نفر می‌شوند که می‌بایست فرآیند انتقال کاملا مکانیزه انجام شود چرا که انتقال دارایی برای این حجم از مشمولان متوفی به صورت رسمی یک فرایند طاقت فرسا و طولانی خواهد بود.
وی گفت: پیش بینی‌هایی که شده بین خدمات انفورماتیک قوه قضائیه و سپرده گذاری قرار هست طی شش ماه آینده این دو نهاد به یکدیگر متصل شوند که به راحتی بتوانند اطلاعات را طی پروتکل‌های امنیتی دریافت کنند.
فرهانیان افزود: بطور قطعی هنوز مشخص نیست دفاتر پیشخوان قضایی اطلاعات متوفی را داشته باشند، اما امیدواریم فرآیند انتقال اسناد متوفیان به درستی انجام و توزیع و تخصیص دارایی از جانب شرکت سپرده گذاری به درست اتفاق بیافتد.
وی درباره سودهایی که مربوط به دو سال گذشته بوده و شرکت سپرده گذاری موظف بوده پرداخت کند هم گفت: این سودها در حساب‌های سپرده گذاری ذخیره شده و به وراث قانونی منتقل خواهد شد و این سود برای وراث کاملا محفوظ است.
فرهانیان درباره متولدین سال ۸۵ به بعد هم که سهام دریافت نکرده اند گفت: این افراد بعد از سال ۸۵ که متولد شده اند مشمول تخصیص دارایی سهام عدالت نشدند، در نتیجه مجلس و سازمان خصوصی سازی و وزارت اقتصاد باید تصمیم بگیرند.
مدیر برنامه‌ریزی و توسعه شرکت سپرده‌گذاری مرکزی اوراق بهادار درباره ابهامات انتخاب روش مستقیم و اختلاف دارایی شان هم گفت: کسانی که روش مستقیم انتخاب کردند باید روی سامانه سهام عدالت مراجعه کنند و پرتفوی بورسی خود را و تعداد دارایی خود را چک کنند.
استراتژی‌های برندینگ در صنایع غذایی و چالش رشد برندها
امروزه بسیاری از شرکتها محصولات خود را با برندهای متنوع به بازار ارائه می کنند. به این ترتیب با افزایش تنوع محصولات و برندهای خود، با گروههای مختلف مشتریان ارتباط یافته و با تعیین جایگاه متنوع برای این برندها، ریسک بهره برداری از یک برند منفرد را کاهش می دهند. بنابراین تنوع بیش از حد در بازار تنوع محصول یا توسعه برند به معنی استفاده از نام تجاری موجود برای دسته و یا نوع دیگری از محصولات است.
استراتژی‌های توسعه برند و تنوع محصول
اگر جدول فوق را خلاصه کنیم، مهمترین استراتژی های توسعه و تنوع محصولات و برند ها را می توان به دو دسته زیر تقسیم کرد
• توسعه خطی: در واقع ایجاد تنوع از نوع طعم، افزودنی، شکل یا اندازه در یک گروه محصولی است. این استراتژی در صورت وجود یک برند موفق، ریسک پایینی دارد. اما باید توجه کرد که مشتریان به دلیل تنوع بیش از حد دچار ابهام در انتخاب محصول نشوند.
• توسعه گروه محصولی و تنوع برند: به عنوان مثال برند نایک مختص کفش است؛ اما به محصولاتی نظیر عینک آفتابی، توپ فوتبال، توپ بسکتبال و لوازم گلف نیز توسعه داده شده است. برند اصلی در این مفهوم، معمولا تحت عنوان برند مادر نامگذاری می‌شود.
هرچندکه توسعه برند در یک گروه جدید آسان جلوه می کند، اما واقعیت امر چنین نیست و تولید کننده حتما باید استراتژی های توسعه برند خود را مشخص کند؛ اگر برند تولید شده در مقوله جدید نسبت به رقبای موجود مزیت رقابتی قابل توجهی نداشته باشد احتمالا شکست می خورد. در غیر اینصورت با شکست این استراتژی، به ارزش برند مادر لطمه وارد می شود. برای موفقیت در این استراتژی لازم است بین برندها ارتباط منطقی وجود داشته باشد. هر چه این ارتباط کمتر باشد ریسک استراتژی توسعه برند افزایش می یابد.
بطور نمونه استارباکس به عنوان یک برند جهانی و بسیار موفق قهوه، در فروش بستنی بر مبنای طعم های قهوه و در استراتژی تنوع برند بسیار موفق عمل کرده است
درمقابل، ریسک بزرگ شرکت کوکاکولا در سال 1985 درپی تغییرطعم کوکاکولا کلاسیک پس از 99 سال و معرفی محصول جدید به جای محصول قدیمی را همه بخاطر دارند. درواقع کوکا کولا دلبستگی عاطفی عمیق مصرف‌کنندگان نسبت به طعم کوکاکولا کلاسیک را نادیده گرفته بود. اما در نهایت، 79 روز بعد از آن طوفان، کوکاکولا کلاسیک دوباره به بازار برگشت و فروش آن نیز بیش از پیش افزایش یافت.
مدیرعامل شرکت در سال 1995 در جشن ده سالگی محصول جدید، از این ریسک کوکاکولا تقدیر کرده آنرا نشانه آمادگی سازمان در ارزش آفرینی برای ذینفعان و مالکان خود اعلام کرد.
چالش اصلی در رشد برندها: رشد نرخ نفوذ
در یک تحقیق گسترده از برندهای مطرح غذایی (بطور کلی برندهای سوپرمارکتی) و طی پرسش از یکصد هزار مصرف‌کننده از سراسر جهان، یک قانون ساده بین برندهای موفق دیده شد: این برندها که در عین حال رهبر و لیدر دسته‌بندی بازار خود بودند، لزوما بیشترین تناوب فروش یا تکرار فروش را نداشتند. بلکه دارای بیشترین نرخ نفوذ بین خانواده‌ها بوده و در بهترین حالت، سالانه 1% نفوذ خود را در بازار هدف افزایش داده بودند. نفوذ (Penetration) در اصطلاح بازاریابی درصد خانوارهاییست که در یک سال مشخص برندی را خریداری کرده‌اند. نکته جالب در این تحقیق اینست که میزان وفاداری مصرف‌کنندگان (که با تکرار خرید سنجیده می شود) بین کلیه برندهای غذایی یا بهداشتی کاملا یکسان و عموما درمورد همه برندها در سطح پایینی قرار داشت. برخلاف وفاداری که در دستهبندیهای مشخص تفاوت چندانی بین برندها نداشت، نرخ نفوذ اختلاف چشمگیری داشت. نتایج تحقیق نشان داد که درواقع هیچیک از برندهای برجسته سوپرمارکتی نسبت به بقیه برندها از وفاداری چندان بیشتری نزد مشتریان خود برخوردار نبودند، بلکه آنها به این علت برجسته و مطرح بودند که تعداد افراد یا خانواده‌های بیشتری آن را خریده بودند.
در شکل زیر به سه برند Maybelline (رنگ مو) ، Pampers (پوشک بچه)، Tsing Tao (آبجو) توجه کنید. هرسه برند نرخ نفوذ به مراتب بالاتری نسبت به میانگین 20 برند رقیب خود دارند حداقل چهار برابر بیشتر. اگرچه این برندها “تناوب خرید” بیشتری هم نسبت به رقبای خود دارند، اما تنوع بیش از حد در بازار این “میزان نفوذ” آنهاست که تفاوت فاحشی با بقیه برندها دارد.
برندهای برجسته و پیشتاز لزوما “تناوب خرید” یا “نرخ تکرار خرید” بیشتری نسبت به رقبای خود ندارند
(Penetration rate) نرخ نفوذ: درصد خانوارهاییست که در یک سال مشخص برندی را خریداری کرده‌اند
(Purchase frequency) تناوب خرید: تعداد خریدها در طول یکسال تقسیم بر تعداد مشتریان در آن سال است. مثلا یک محصول در طول سال 30000 فاکتور فروش داشته و تعداد کل مشتریان در سال مزبور 5000 نفر بوده است. بنابراین تناوب خرید عدد 6 است.
(Repurchase rate) نرخ تکرار خرید: درصدی از خریداران که بیش از یکبار در سال از برند مزبور خریداری کرده‌اند.
در نمودار فوق شاخصهای: نرخ نفوذ (Penetration rate)، تناوب خرید (Purchase frequency) و نرخ تکرار خرید (Repurchase rate) در سال 2012 نسبت به میانگین 20 برند رقیب در همان دسته بندی سنجیده شده است. به عنوان مثال در شکل فوق شاخص نفوذ برای برند Nongfu در دسته آب معدنی برابر است با نرخ نفوذ برند Nongfu تقسیم بر میانگین نرخ نفوذ 20 برند برتر آب معدنی که حاصل عدد 5 است. این بدان معنی است که نرخ نفوذ برند Nongfu 5 برابر میانگین نرخ نفوذ 20 برند رقیب است. همین روش برای نشان دادن شاخصهای تناوب خرید و تکرار خرید نیز بکار رفته است.
اگرچه نرخ نفوذ مهمترین متغیر در رشد برندهای سوپرمارکتی است و اگرچه مهمترین ویژگی برندهای برجسته تفاوت چشمگیر نرخ نفوذشان نسبت به رقبا است، اما یک نکته نباید مورد غفلت واقع شود؛ در بازار محصولات سوپرمارکتی، بسیار متداول است که اغلب خریداران و خانواده‌ها امسال از یک برندی استقبال کنند و سال آینده برند دیگری را خریداری کنند. حتی برندهای برجسته نیز می توانند ریزش 50 درصدی را تجربه کنند. نتیجه این الگو اینست که تولیدکننده‌ها نیاز دارند تا دائما و هر سال در تحصیل مشتریان جدید سرمایه‌گذاری کنند. آنها باید بدانند که این تلاش باید یک فرآیند پیوسته و دائمی باشد (بلاگ پخش مویرگی و مزایای آن مطالعه شود). برندگان مسابقه این مسأله را پذیرفتند و به همین علت است که در تبلیغات و بازاریابی، بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کنند تا سالانه تعداد مشتریان جدیدشان بیشتر از مشتریان از دست رفته باشد.
علیرغم اهمیت این قانون ساده، بطرز غیرقابل انتظاری تعداد زیادی برند دیده می شود که بطور مزمن نرخ نفوذ پایینی دارند. در دستهبندیهای مختلف اکثریت برندها بطور معمول نرخ نفوذی کمتر از 5 درصد دارند. اگرچه بسیاری از تولیدکنندگان تنها با قرار دادن محصول خود در مارکت و فروشگاه‌ها قادر هستند به این نرخ دست یابند، اما تحقیقات نشان داده است که دستیابی به نرخ نفوذ 10 تا 15 درصدی، شرط لازم برای توجیه سرمایه‌گذاری بیشتر برای حمایت و رشد برند شماست. قابل توجه است که برندهای قوی نرخ نفوذ خود را در رنج 25 تا 30 درصد حفظ می کنند، و برندهای جاودانه مانند کوکاکولا به نرخ‌های 50 درصد یا بیشتر دست یافته‌اند.
برندهای زیادی دچار این اشتباه می شوند که دنیای متصور برای برند خود را به زیرمجموعه کوچک مارکت محصول محدود می کنند. بسیاری از آنها بر این باورند که بیش از این نمی توان رشد کرد ولی می‌توانند، اگر تنها به نرخ نفوذ کلی جمعیت توجه کنند. این بدان معنیست که هنوز پتانسیل بکر و سقف بلندتری برای رشد و توسعه برند وجود دارد. نگاه کنید به موفقیت برند¬هایی مانند Red Bull و Blue Moon . اگر این دو برند خود را به مارکت “آبجوهای مرغوب بلژیکی” یا ” نوشابه‌های انرژی‌زا اعلا” محدود می¬کردند، مطمئناً به دیوار می‌خوردند؛ بسیاری از مشتریان می توانند Blue Moon را با مارگاریتا و ردبول را با یک فنجان قهوه عوض کنند. اما این دو برند دریافتند که در فضای رقابتی بزرگتری رقابت می‌کنند. با این باور آنها نرخ نفوذ خود را بین مشتریان بزرگسال به بیش از 14 درصد رساندند. (مقاله ” چگونه ردبول Brand Buzz خلق می کند” مطالعه شود)
برای رشد نرخ نفوذ و نهایتا توسعه برند چه باید کرد؟
تقریباً تمام مدیران در سازمان‌ها به دنبال تنوع محصول و دسته‌بندی‌ها هستند. درصورتی‌که فرصت واقعی سازمان‌ها در متمرکز شدن برند است. تنوع محصول، مشتریان زیادی را به سمت شما می‌آورد زیرا مشتریان دوست دارند از جایی خرید کنند که محصولات متنوعی داشته باشد. اما در عین حال، برخی مواقع مشتری بین انبوه محصولات متنوع گیج و سرگردان شده و خرید خود را به تعویق می‌اندازد. برخی سازمان‌های ایرانی مانند گلرنگ و کاله برندهای متعددی داشته و مصرف‌کننده را گیج می کنند. بهترین نمونه این استراتژی اشتباه مربوط به محصولات گروه صنعتی پاکشو با انواع و اقسام برند های شوینده است که در بین آنها گاهی برای سفید کننده سرویس های بهداشتی و شامپو از یک نام برند استفاده شده است. در مقابل شرکت هنکل را در نظر بگیرید که با سادگی در دسته بندیها بسیار مؤثر عمل کرده است. شرکت هنکل با بیش از یک قرن تجربه در زمینه تولید مواد بهداشتی شوینده، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان این صنعت در جهان است و با رموز استراتژی های تنوع محصول به خوبی آشناست. از جمله محصولات این شرکت می توان به پودرهای شوینده های پرسیل و پریل، محصولات آرایشی و بهداشتی شوارتسکف و Fa و چسب‌های لاکتایت و پریت اشاره کرد. شرکت هنکل از سال 1394 به عنوان تامین‌کننده مواد شوینده و بهداشتی وارد سبد پخش عقاب شده است و تا به امروز با این شرکت همکاری می‌کند.
بطور کلی سه عامل زیر برای افزایش نرخ نفوذ ضروری است.
• ساخت یک ساختار ذهنی در حافظه بلند مدت مصرف کنندگان
•سرمایه‌گذاری صحیح در توزیع محصول و اطمینان از حضور همیشگی محصول در نقطه فروش (POS)
• سادگی در پورتفولیو محصول
همانطوریکه دیده می شود “سادگی در پورتفولیو محصول” یکی از سه اصل اساسی برای رشد نرخ نفوذ است که در زیر به نتایج تحقیق فوق در این مورد اشاره شده است. برند های موفق، کاملا به این نکته آگاهند که پیچیدگی بیش از حد در دسته بندی محصول، در طول زمان به آرامی نرخ نفوذ را کاهش می دهد.
توسعه قدرت برند از طریق ساده سازی
در صنایع FMCG ، ساده سازی گروه های محصول، هنگامی که درست انجام شود، به طور چشمگیری فروش محصولات را تغییر دهد و بر خلاف تصور اغلب مردم، فروش گروههای کوچکتر محصول، به فروش کلی بیشتر منجر می شود(مثلا بجای فروش 10 مدل شوینده، 3 مدل عرضه شود). نتایج تحقیق مزبور از برخی برندهای معروف در اروپا در شکل زیر نشان می دهد که چگونه با کاهش SKU فروش افزایش یافته است. همچنین ساده شدن پورتفولیو و کاهش SKU به کاهش هزینه های زنجیره تأمین و بهره وری سازمان نیز منجر می شود.
درکتاب 22 قانون تغییر ناپذیر برندینگ نیز به این مطلب دقیقا اشاره شده است. قانون دوم این کتاب می گوید: قیف تمرکزتان را باریک کنید. زمانی که تمرکزتان را محدود می کنید برندتان قدرتمندتر می شود. سه شرکت زیر نمونه هایی از بهترین اجرای استراتژی تمرکز در برند هستند.
استارباکس: صبحانه، ناهار، ساندویچ، کیک ، بستنی یا قهوه . استارباکس تمرکز خود را روی قهوه متمرکز کرده است.
گوگل: شما به گوگل می روید برای چه کاری ؟ به یاهو برای چه کاری می روید؟ کاملا روشن است که به گوگل می رویم تنها برای جستجو. و این رمز برتری گوگل نسبت به یاهو است.
toys R us : با تجدید برند خود فروشگاه وسایل کودکان را به فروشگاهی مختص اسباب بازی متمرکز کرد.
بازار بیمه کشور کشش بالای محصولات جدید بیمه ای را ندارد / تنوع زیاد محصولات بیمه ای فضا را برای بیمه گذاران غبارآلود می کند
یک عضوهیات مدیره شرکت بیمه البرز، با بیان‌اینکه الزام به طراحی محصول جدید درست، نیست، افزود: بازارکشش این تعداد محصول جدید را ندارد و همچنین این تعداد ریسک نوظهورهم وجود ندارد.
چابک آنلاین ، بهاره تاجر باشی ؛ "امین احمدیان" درگفت‌وگوبا چابک‌آنلاین، گفت: شرکت های بیمه ای می توانند محصولات موجود روی پلتفرم های جدید با تسهیلات بهتر ارائه داده و روش ارائه خدمات را بهبود ببخشند.
وی، افزود: در بسیاری از مواقع محصولات موجود با تغییراتی کوچک می توانند مطلوبیتی را برای بیمه گذاران ایجاد کنند و اینکه ۳۰ شرکت بیمه ای سالی دو طرح جدید ارائه دهند می شود ۶۰ طرح بیمه ای که این نیاز در بازارموجود وجود ندارد.
عضوهیات مدیره شرکت بیمه البرز، خاطر نشان کرد که بازارکشش این تعداد محصول جدید را ندارد و همچنین این تعداد ریسک نوظهورهم وجود ندارد و تنوع زیاد محصولات شبکه فروش را سردرگم کرده و فضا برای بیمه گذاران غبارآلود و گنگ می شود که درنهایت هم بیمه گذاران و هم بیمه گران متضرر خواهند شد.
احمدیان، با بیان اینکه درحال حاضر شبکه فروش صنعت بیمه به تمامی ابعاد محصولات چندین ساله صنعت مسلط نیست، اظهارکرد: شبکه فروش هنوز نتوانسته پوشش های کامل محصولات قدیمی را برای بیمه گذاران تبیین کند ومحصولات بیمه ای موجود مابین شبکه فروش، بیمه گذار و جامعه بیمه ای کشور جا نیفتاده و جای کاردارد.
آموزش تخصصی شبکه فروش یکی از الزامات اساسی در رشد فروش است
وی، تصریح کرد: فروش بیمه ارتباطی مستقیم با وضعیت اقتصادی کشور دارد و درحال حاضر به دلیل یکسری از شرایط داخلی و خارجی حاکم بر کشور، اقتصاد غیر پویا است که به صنعت بیمه هم تعمیم پیدا می کند.
عضوهیات مدیره شرکت بیمه البرز، اذعان داشت که اگر اقتصاد و تولید حرکت کند و موانع برداشته شود صنعت بیمه نیز رشد خواهد کرد.
احمدیان، ادامه داد: یکی از مسائلی که به بازار بیمه ایران کمک می کند ارتباط با بازارهای خارجی و رد و بدل کردن علم بیمه است، اینکه بازارهای جدید را در کشورهای پیشرفته رصد کنندو محصولاتی را که دراین کشورها ارائه شده ومتقاضی بیشتری دارد را در کشور اجرایی کنند.
وی، آموزش تخصصی شبکه فروش را یکی از الزامات اساسی در رشد فروش برشمرد و گفت: نمایندگان ملزم هستند که در تمامی رشته ها کار کنند ولی یکی از نیازهای اساسی این است که شبکه فروش در رشته های معدود ولی تخصصی کار کند و به ارائه خدمات بپردازد.
جمعه بازار مشهد
آیا تا به حال از جمعه بازار مشهد بازدید کرده‌اید؟ اگر پاسختان خیر است، باید بگوییم آب دستتان است، زمین بگذارید و برای گشت‌وگذار در این بازار خیابانی مشهد برنامه‌ریزی کنید! چراکه نه تنها یکی از دیدنی‌های جالب این شهر است، بلکه اجناسی ارزان قیمت را در اختیارتان می‌گذارد. این مطلب همه آنچه باید از جمعه بازار مشهد بدانید، به شما می‌گوید! پس همین حالا شروع به خواندن کنید.
حتما شما هم بازارهایی با عناوین، جمعه بازار، شنبه بازار، یکشنبه بازار و . به گوشتان رسیده است. این بازارها، نوعی بازار سیار هستند؛ به این معنا که فروشندگان در همان روز خاص، وسایل و بار خود را در یک مکان مخصوص، پهن کرده و به فروش می‌رسانند، در پایان آن روز نیز، باقی وسایل به فروش نرسیده خود را جمع‌آوری می‌کنند. به اصطلاح، بساط خود را از آن مکان خاص، جمع می‌کنند و دوباره هفته دیگر در همان روز و مکان، بساط خود را برای فروش، پهن می‌کنند. ما در ادامه قصد داریم نکات جامعی پیرامون انواع جمعه بازار مشهد، بیان کنیم. اگر شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که می‌خواهید جمعه بازار مشهد را بشناسید و به لیست کامل بهترین بازارها و مراکز خرید مشهد علاقمندید، به خواندن ادامه دهید و یوتراوز را تا انتهای این مطلب، همراهی کنید:
آنچه از جمعه بازار مشهد در ادامه می‌خوانید:
چه جمعه بازارهایی در شهر مشهد، وجود دارد؟
در کلانشهر مشهد، تعدادی جمعه بازار جود دارد که هرکدام از آنها با هدف فروش محصولات و کالاهای خاصی، ایجاد شده‌اند. به عبارت دیگر، جمعه بازار مشهد، شامل جمعه بازار خودرو، جمعه بازار پرندگان، جمعه بازار میوه، تره‌بار و پوشاک و جمعه بازار کتاب است که در ادامه هر یک از آنها را جامع‌تر، معرفی خواهیم کرد.
جمعه بازار مشهد خودرو
جمعه بازار خودرو همانطور که از نامش پیداست، بازاری برای خریدوفروش خودرو است. به این صورت که افرادی‌که قصد خرید یا فروش خودرو دارند، در روزهای جمعه به مکان این جمعه بازار می‌روند تا اقدام به خرید و یا فروش خودرو کنند.
وسعت جمعه بازار خودروی مشهد، 20 هکتار است. جمعه بازار خودروی مشهد، ظرفیتی به اندازه 5 هزار خودرو دارد که معمولا هم ظرفیت آن، پر است. در این جمعه بازار مشهد، کارشناسانی حضور دارند که در کمترین زمان ممکن با بررسی همه جانبه خودرو، قیمت خودرو را مشخص می‌کنند، اما باز هم برای جلوگیری از ضرر و زیان، قبل از اینکه اقدام به خرید یا فروش خودرو کنید، نسبت به قیمت خودروهای مختلف، اطلاعات بیشتری به دست آورید. لازم به ذکر است که جمعه بازار خودرو مشهد ، 5 لاین جداگانه دارد و همچنین دارای پارکینگی است که به اندازه 3 هزار خودرو، ظرفیت دارد.
نکته قابل‌توجه در خصوص جمعه بازار خودرو مشهد، این است که باید برای ورود به آن هزینه‌‌ای پرداخت کنید؛ به این صورت که چه افرادی که قصد فروش ماشین خود را دارند و چه افرادی که قصد خرید ماشین دارند، باید برای ورود به جمعه بازار، مبلغی را پرداخت کنند.
- آدرس جمعه بازار مشهد خودرو: قاسم آباد، بلوار مجیدیه، بازار بزرگ خودرو
جمعه بازار مشهد قاسم آباد
از جمله جمعه بازارهای مشهد که با عنوان جمعه بازار مشهد قاسم آباد شناخته می‌شود، جمعه بازار میدان مادر است. تنوع زیاد محصولات و کالاهای موجود در این جمعه بازار مشهد، توجه بسیاری از افراد را به خود جلب کرده و آن را به یکی از شلوغ‌ترین بازهاری مشهد، تبدیل کرده است. نکته قابل‌توجه در خصوص جمعه بازار مشهد واقع در میدان مادر، این است که در آن تمامی محصولات با تنوع بسیار زیاد، یافت می‌شود و شما می‌توانید با کمی صبر و حوصله، آنچه را که نیاز دارید، پیدا و خریداری کنید.
یکی از بهترین مزایای هر یک از چندشنبه بازارها، قیمت‌های باورنکردنی محصولات داخل آنهاست که محبوبیت آنها را در میان افراد، دوچندان کرده است. برخی از افراد به اشتباه تصور می‌کنند که قیمت پایین محصولات در جمعه بازارها به دلیل کیفیت پایین محصولات آنهاست؛ باید بگوییم که این تصور، کاملا اشتباه است و کیفیت محصولات داخل جمعه بازار نیز مانند کیفیت دیگر محصولات در بازارها و مجتمع‌های تجاری شهر است.
موقعیت جغرافیایی جمعه بازار میدان مادر از دیگر دلایل محبوبیت این بازار است، زیرا در نزدیکی بوستان امامیه، واقع شده است و می‌توانید پس از ساعت‌ها گشت‌وگذار در جمعه بازار مشهد، ساعتی را در این پارک به استراحت بپردازید.
همچنین از دیگر امکاناتی که این جمعه بازار شهر مقدس مشهد از آن برخوردار است، می‌توان به وجود هواپیمایی در آن اشاره کرد که درون آن انواع چای، دمنوش و نوشیدنی‌های خنک سرو می‌شود و می‌توانید با مراجعه به آن، هر نوشیدنی را که میل دارید، سفارش داده و خستگی ساعت‌ها راه رفتن در جمعه بازار شلوغ میدان مادر را از تن خود و همراهان خود به در کنید. همچنین درون این هواپیما، انواع صنایع دستی مشهد و کتاب نیز وجود دارد که می‌توانید از آنها نیز دیدن کنید و خاطرات خوشی را برای خود و دیگر همراهانتان رقم بزنید.
- آدرس دقیق جمعه بازار میدان مادر: مشهد، ادیب نیشابوری، ادیب 25
جمعه بازار شترک
جمعه بازار شترک، نام جمعه بازار نوپایی است که در منطقه شترک مشهد، وجود دارد. جمعه بازار شترک در گذشته در مهرآباد بوده و اخیرا به منطقه شترک مشهد، انتقال یافته است که فاقد هرگونه امکانات است. این جمعه بازار، شامل انواع محصولات و کالاهاست، اما تعداد مشتریان آن بسیار کم است و همین امر، صدای فروشندگان را درآورده است. دلیل این امر هم ترافیک بالای این منطقه و راه طولانی آن است که اکثر افراد، ترجیح می‌دهند به جای رفتن به منطقه‌ای دور و پر ترافیک از مغازه‌ها و فروشگاه‌های نزدیک‌تر، مایحتاج خود را تهیه کنند.
به عبارت دیگر، جمعه بازار شترک در خارج از محدوده شهری واقع شده است و همین امر یکی از اصلی‌ترین دلایل نبود مشتری در آن است.
- آدرس جمعه بازار شترک: بلوار طبرسی، در محل جمعه بازار شهید شوشتری
جمعه بازار مشهد کتاب
یکی دیگر از بازارهای سیاری که در جمعه‌های شهر مشهد، وجود دارد، بازار کتاب است. از آنجایی‌که روز جمعه، روز تعطیلی و استراحت است، افراد علاقه‌مند می‌توانند این روز را به مطالعه انواع کتاب، اختصاص دهند. به همین منظور، جمعه بازار مشهد کتاب که به جمعه بازار کتاب مدرس، معروف است، در این شهر، وجود دارد که شامل انواع مختلف کتاب‌هاست و می‌توانید آنها را با قیمت‌های بسیار مناسبی خریداری کنید. تنوع کتاب‌های موجود در این بازار، بسیار زیاد است؛ به نحوی‌که با مراجعه به آن حتما هر کتابی را که به دنبال آن هستید، پیدا خواهید کرد.
- آدرس دقیق جمعه بازار مشهد کتاب: مشهد، ابتدای بلوار مدرس
جمعه بازار مشهد پرنده
از دیگر بازارهای سیار در روز جمعه می‌توان به بازار پرندگان اشاره کرد. از آنجایی‌که تا قبل از این، فروش انواع پرندگان در محله‌های نامناسبی، صورت می‌گرفت، مسئولان مربوطه، تصمیم گرفتند تا یک محل مناسبی را برای خریدوفروش پرندگان در نظر بگیرند تا آسیبی به پرندگان وارد نشود و هر کسی که تمایل به خرید پرنده دارد بتواند با مراجعه به این مکان، انواع پرندگان را با قیمت‌های مناسبی، خریداری کند. به‌طورکلی با احداث چنین مکانی برای خریدوفروش پرندگان، پرنده فروش‌ها در سطح شهر، سازماندهی شده و مردم می‌توانند با اعتماد و اطمینان بیشتری نسبت به خرید انواع پرندگان، اقدام کنند.
وجود جمعه بازار پرنده مشهد، امری ضروری است تا بر بهداشت پرندگان نیز نظارت شود و از انتقال بیماری‌های که می‌تواند بین انسان و حیوانات منتقل شود، جلوگیری شود.
- آدرس جمعه بازار پرنده مشهد: مشهد، انتهای بلوار میامی، خیابان مهدیآباد، نرسیده به روستای کنویس، سمت راست
آیا جمعه بازار مشهد باز است؟
این روزها، بیشترین سوالی که در رابطه با مکان‌های مختلف، پرسیده می‌شود، سوال درباره باز و یا بسته بودن آنهاست. در پاسخ به این سوال باید بگوییم که وضعیت باز یا بسته بودن این بازار به وضعیت این روزهای کلانشهر مشهد، بستگی دارد. گاهی به دلیل محدودیت‌های مختلف از جمله روزهای تعطیل یا شرایط پاندمیک و . تمامی بازارها، مراکز خرید و مکان‌های تفریحی و گردشگری مشهد بسته هستند. اما به محض تغییر شرایط، فعالیت مجدد تمامی بازارهای سیار و دیگر مراکز خرید انجام خواهند شد.
پس در پاسخ به این سوال که جمعه بازار مشهد کی باز می‌شود؟ باید بگوییم که جمعه بازار مشهد نیز از این قضیه، مستثنی نیست و زمان بازگشایی آن به وضعیت کلانشهر مشهد، بستگی دارد.
جمعه بازار مشهد کجاست؟
یکی دیگر از سوالات رایج افراد درباره جمعه بازار، این است که جمعه بازار مشهد کجاست؟ همانطور که تا اینجای مطلب، بیان کردیم، تعداد جمعه بازارهای کلانشهر مشهد، بیش از یکی است، بنابراین برای اطلاع از آدرس هریک از جمعه بازارهای مشهد می‌توانید در همین مقاله، قسمت پایانی مربوط به هر یک از جمعه بازارها را مطالعه کنید.
ما در این مطلب سعی کردیم به طور جامع به معرفی تمامی جمعه بازارهای مشهد بپردازیم تا اگر قصد خرید از این بازارها را دارید، با اطلاعات کاملی بتوانید به آنها مراجعه کنید. از اینکه وقت ارزشمندتان را برای خواندن این مطلب صرف کردید بی‌نهایت متشکریم. اکنون در پایان این مقاله شما می‌توانید سوالات یا تجربیات خود از بازدید و خرید از هر یک از جمعه بازارهای شهر مقدس مشهد را با ما و سایر خوانندگان مجله یوتراوز به اشتراک بگذارید.
بایدها و نبایدهای خرید انواع لوستر چوبی
این روزها انواع لوستر چوبی یکی از کاربردی‌ترین، محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین لوسترهای موجود در بازار هستند. لوسترهای چوبی همه‌فن حریف هستند و تنوع در آنها به‌حدی بالاست که می‌توانید ساختارهای انتخاب لوستر بر اساس مینیمال، کلاسیک و یا مجلل بودن را نادیده بگیرید. به دلیل تنوع زیاد لوسترهای چوبی، در تمام خانه‌ها از مدرن گرفته تا سنتی، امکان جانمایی دارند. در این راهنمای خرید درباره انواع لوستر چوبی مدرن و ارزان و موارد مهم در خرید یک لوستر چوبی مناسب صحبت خواهیم کرد.
در لوسترهای چوبی، انواع مختلفی از لامپ‌ها هم به‌کاربرده می‌شود و شما هیچ محدودیتی برای استفاده از انواع لامپ در این نوع از لوستر ندارید. از لامپ‌های معمولی پرمصرف تا لامپ‌های کم‌مصرف و ال‌ای‌دی در لوسترهای چوبی قابل استفاده هستند.
این لوسترها علاوه بر سبک‌های مختلف در طراحی و تولید، در شاخه‌های مختلفی از تک‌شاخه گرفته تا چندشاخه، لوستر چوبی سقفی ، لوستر چوبی دیوارکوب و غیره عرضه می‌شوند.
عناوین این مطلب
راهنمای خرید انواع لوستر چوبی
خرید لوستر از جمله لوستر چوبی بایدها و نبایدهایی دارد که با توجه به بودجه، کاربرد و سلیقه‌مان باید آنها را بدانیم تا خرید خوبی را تجربه کنیم. از این‌رو در ادامه مواردی که باید در زمان خرید لوستر چوبی در نظر داشته تنوع بیش از حد در بازار باشید را آورده‌ایم.
- هدف از خرید لوستر
- جنس و کیفیت چوب لوستر
- اندازه لوستر چوبی
- توجه به سبک نورپردازی
- قیمت انواع لوستر چوبی
هدف را مشخص کنید
هدف از خرید لوستر، فضایی که قرار است برای آن لوستر تهیه کنید،
- توجه به ارتفاع سقف و ارتفاع لوستر، ابعاد لوستر، طبقه‌ای بودن یا نبودن لوستر و همچنین آویزدار بودن یا نبودن لوستر، از جمله مسائلی است که می‌تواند به عنوان راهنمای خرید لوستر چوبی به شما کمک کند.
- هرچه ارتفاع سقفی که قصد خرید لوستر چوبی برای آن را دارید بیشتر باشد، لوسترهای چوبی بلند، چندطبقه و آویزدار انتخاب مناسب‌تری هستند.
- با کوتاه‌تر شدن سقف، لوسترهای چوبی سقفی و کوتاه بهترین انتخاب خواهند بود.
- از آنجایی که سبک سقف خانه‌های امروزی نسبت به خانه‌های قدیمی بسیار متفاوت است، در نتیجه نوع گچ‌بری‌های آنها هم تغییر کرده است؛
- همچنین استفاده از سقف کاذب این روزها کاربرد بیشتری دارد، این مساله می‌تواند در انتخاب انواع لوستر چوبی اثرگذار باشد؛
- در خانه‌ای با گچ‌بری‌های زیاد و پیچیده، استفاده از لوسترهایی با طرح‌های شلوغ اصلاً توصیه نمی‌شود.
جنس و کیفیت چوب لوستر
علاوه‌بر تنوع در مدل و انواع لوسترهای چوبی، مواد بهکاررفته در آن نیز متنوع هستنند؛ تا جایی که علاوه‌بر چوب طبیعی و چوب مصنوعی، در لوستر چوبی مدرن از آهن نیز استفاده می‌شود. در واقع ترکیب فلز با چوب و ترکیب شیشه با چوب از انواع ترکیب‌های بهکاررفته در لوسترهای چوبی هستند. با توجه به چوبی بودن لوستر موردنظرتان، مهمترین و اولین نکته‌ای که در انتخاب این لوستر باید درنظر بگیرید، جنس چوب بهکاررفته در آن است.
هشدار: پرتکرار‌ترین چوب‌های مورد استفاده در انواع لوسترهای چوبی، چوب روس است که در شرایط آب و هوایی مختلف از مقاومت بسیار بالایی برخوردار است. اگر در منطقه‌ای پررطوبت سکونت دارید، برای خرید لوستر چوبی، حتماً به نکاتی مثل جنس چوب لوستر بسیار دقت کنید.
لوسترهای امدیاف مقاومت بسیار کمی در برابر رطوبت دارند و خیلی سریع از شکل می‌افتند و حالت کهنگی به‌خود می‌گیرند و از طرفی هم زود خراب می‌شوند. به‌خاطر داشته باشید، اطمینان از کیفیت چوب بهکاررفته، مهمترین نکته در انتخاب انواع لوسترهای چوبی است.
هشدار: برخی از فروشندگان، لوستر امدیاف را به جای لوستر چوبی با قیمت‌های بالا به خریداران می‌فروشند، در نتیجه تشخیص جنس چوب در انواع لوسترهای چوبی نکته مهمی است که باید به آن توجه کنید.
اندازه لوستر چوبی
انتخاب نوع و تعداد چراغ‌های استفاده شده در لوستر، نکته مهم دیگری است که به هنگام خرید لوستر چوبی باید مورد توجه قرار دهید. مثلاً تعداد لامپ‌ها به ابعاد فضا بستگی دارد و بهتر است در یک فضای کوچک از لوسترهایی با لامپ‌های کمتر استفاده کنید؛
چرا که تعدد بیش از حد لامپ‌ها، چشم‌ها را آزار می‌دهد و برای همین ممکن است مجبور شوید برخی از چراغ‌ها را برای تنظیم شدت نور خاموش کنید. برای همین توصیه میکنیم هم از نظر زیبایی‌شناسی هم از نظر مصرف انرژی و هم برای توجیه اقتصادی، لوستر چوبی موردنظرتان را مناسب با ابعاد محلی که برایش درنظر گرفته‌اید، انتخاب کنید.
توجه به سبک نورپردازی
نکته دیگری که در هنگام خرید لوستر چوبی باید موردنظر داشته باشید، سبک نورپردازی لوستر است. نورپردازی به سمت پایین مناسب‌ترین نوع نورپردازی است، چرا که محیط را روشن می‌کند. نورپردازی انواع مختلفی دارد؛ نورپردازی به سمت بالا سقف را روشن می‌کند و نورپردازی خوابیده نور را به سمت دیوارها هدایت می‌کند. برای همین پیشنهاد میکنیم نوع نورپردازی در خرید انواع لوستر چوبی را فراموش نکنید.
قیمت لوستر چوبی
شاید یکی از دلایل پرطرفدار بودن لوسترهای چوبی، طیف قیمت‌های وسیعی باشد که این نوع لوسترها دارند و در نتیجه افراد با هر نوع درآمدی، می‌توانند از انواع لوسترهای چوبی مدرن و ارزان در دکوراسیون خانه و یا فضای کاری خود استفاده کنند.
قیمت مناسب، سبکی و راحتی جابه‌جایی از مهمترین ویژگی‌های این لوسترهاست. البته با توجه به نوع و کیفیت چوب، نوع لامپ، تعداد شاخه‌های لوستر، اندازه و ابعاد لوستر قیمت لوسترهای چوبی تغییر می‌کند.
انواع لوستر چوبی
در دنیای لوسترهای چوبی، انتخاب نوع لوستر چوبی به تناسب فضایی که برای آن در تدارک لوستر هستید هم مهم است. لوسترهای‌چوبی در همه فضاها از آشپزخانه گرفته تا اتاق خواب، راهرو، تا لوستر پذیرایی و اتاق‌نشیمن مورد استفاده قرار می‌گیرند. پس با خیال راحت و به خرید این نوع از لوستر بروید و مطمئن باشید که دنیای متنوعی در انتخاب لوستر چوبی مدرن و ارزان برای تمام فضاهای خانه پیش روی شما گشوده می‌شود. در ادامه به توضیح درباره برخی از انواع لوسترهای چوبی می‌پردازیم.
- لوستر چوبی برای آشپزخانه
- لوستر چوبی برای پذیرایی
- لوستر چوبی برای اتاق‌خواب
- انواع لوستر چوبی فانتزی
- انواع لوستر چوبی مدرن
- لوستر چوبی سقفی
لوستر چوبی برای آشپزخانه
هماهنگ کردن لوستر چوبی با وسایل منزل را در هنگام انتخاب از یاد نبرید.
- تصویر دکوراسیون و به ویژه وسایل چوبی خانه را در حافظه داشته باشید. می‌توانید یک عکس از فضای مدنظرتان در خرید همراه خود داشته باشید تا هنگام انتخاب دچار مشکل نشوید.
- برای مثال در انتخاب لوستر چوبی برای آشپزخانه یا غذاخوری، شکل و اندازه میز غذاخوری را باید مورد توجه قرار دهید؛ زیرا لوسترهای چوبی در آشپزخانه قرار است حکم مکمل دکوراسیون را بازی کنند، در نتیجه نباید بر فضای سالن غذاخوری غلبه کنند.
- در آشپزخانه هماهنگ کردن لوستر چوبی با کابینت‌های چوبی تنوع بیش از حد در بازار نیز مورد توجه بسیاری از خریداران است. در بین انواع لوسترهای چوبی، لوستر چوبی آویز از جمله پرطرفدارترین لوسترهای آویز در اتاق‌خواب و آشپزخانه هستند.
لوستر چوبی برای پذیرایی
در انتخاب لوسترهای چوبی برای پذیرایی، علاوه بر ابعاد سالن، به ارتفاع از سقف و مواردی از این‌دست توجه کنید تا لوستر چوبی پذیرایی با وسایل موجود از هارمونی و ترکیب رنگ مناسبی برخوردار باشند.
لوستر چوبی برای اتاق‌خواب
در انتخاب لوسترهای چوبی برای اتاق خواب، مهمترین نکته، شدت نور است. توصیه می‌شود که در اتاق خواب از لوسترهای چوبی که حباب آنها رو به بالاست استفاده کنید تا نور در اتاق خواب پخش نشود. علاوه‌بر این اگر سقف اتاق خواب کوتاه است، به شما لوستر چوبی مدرن سقفی را توصیه میکنیم.
انواع لوستر چوبی فانتزی
برای تغییر در دکوراسیون منزل، لوسترهای چوبی فانتزی انتخاب مناسبی هستند. این نوع لوسترهای چوبی از تنوع بالایی برخوردارند. در واقع هر سلیقه‌ای می‌تواند از بین لوسترهای چوبی فانتزی یک انتخاب داشته باشد. علاقه‌مندان به سبک‌های متفاوت و آن‌هایی که از دکوراسیون‌های معمولی رایج خسته شده‌اند، از علاقمندان لوسترهای چوبی فانتزی هستند.
لوسترهای چوبی مدرن
شاید وقتی از لوسترهای چوبی صحبت می‌شود، خیلی از ما طرح‌های سنتی که در خانه قدیمی‌های خاطرات دورمان به یاد داریم، در نظرمان پیدا شود؛ اما انواع لوستر چوبی مدرن پا به عرصه رقابت گذاشته‌اند که یک گروه از انواع مدل‌های لوستر را به خود اختصاص می‌دهند.
لوسترهای چوبی مدرن، غالبا نمایی ساده دارند. شاید فکر کنید با توجه به چوبی بودن جنس لوستر، این لوسترها صرفا از جنس چوب باشند، اما چوب تنها یکی از انواع موادی است که در لوستر چوبی مدرن به‌کار می‌رود.
مدل‌های متنوع و امروزی فراوانی از این لوسترها وجود دارد که آنها را به یک اِلمان خاص تبدیل می‌کند. این لوسترهای چوبی مدرن و شیک در ترکیب با شیشه و فلز و از ظاهری کاملا مدرن برخوردار خواهند شد.
لوستر چوبی سقفی
لوسترهای چوبی غالباً ترکیبی از چوب و شیشه دارند و بیشتر در مکان‌هایی با سقف کوتاه استفاده می‌شوند. سبکی از ویژگی‌های مهم این لوسترها است که امکان جابه‌جایی آنها را به راحتی فراهم می‌کند.
در این راهنمای خرید مواردی که در خرید یک لوستر چوبی باید در نظر داشته‌اید را آورده‌ایم. شما برای خرید یک لوستر چوبی مناسب چه نکاتی را در نظر می‌گیرید؟
دیدگاه شما